CLM/BBDO tire sa révérence

Total s’attaque à la grande distribution en lançant son réseau de stations-service à prix bas « Total Access ». L’objectif est de montrer que l’on peut pratiquer des prix bas, tout en apportant des services à sa clientèle. La firme pétrolière vise près de 600 stations à la fin de l’année. Afin d’asseoir ce lancement, l’agence CLM/BBDO vient de sortir son ultime campagne pour le groupe Total, car l’agence BBDO New York vient de remporter le budget monde d’Exxon Mobil aussi l’agence française doit renoncer à suivre l’un de ses clients importants.

Cette campagne repose…

L’affrontement de 2 monstres

Voici un très beau film pour Honda, qui rend hommage aux nombreux motards qui participent chaque année à l’Enduro du Touquet (Enduropale). Ce spot intitulé « Le Centaure » a été imaginé par l’agence DDB (Paris) et les équipes d’Alexandre Hervé. Sur un voix off qui donne un caractère épique à cette épreuve, on nous présente les motards comme des centaures, qui partent affronter leur pire ennemi. On nous présente un affrontement entre 2 monstres, ces chevaliers des temps modernes chevauchant leur cylindrée et luttant contre « la peur ». Le centaure évoquant ces motards mi-hommes…

GQ enseigne le bon goût aux hommes

L’édition brésilienne du magazine GQ met en avant dans sa dernière communication « print », le fait qu’elle enseigne aux hommes le bon goût en matière de mode. Pour cela l’agence LewLaraTBWA (Brésil) a eu l’idée de prendre 3 exemples de style de mauvais goût, en prenant l’exemple de célébrités : La moustache « Ã  la gauloise » blonde du catcheur Hulk Hogan, l’étrange pantalon dorée de MC Hammer et enfin la coupe de cheveux de Snoop Dog.

Advertising Agency : LewLaraTBWA, Brazil
Directeur de la création : Cesar Herszkowicz
DA : Ary Nogueira, Leonardo…

Le chocolat pour adultes

Suchard vient de sortir un spot plutôt sensuel. On peut y voir en gros plan, du chocolat liquide prendre des formes plutôt suggestives et évocatrices de celles d’une femme. L’objectif de ce film imaginé par l’agence Y&R (Paris) est de mettre en avant les produits de la gamme Suchard : Imagine, les Rochers et Mini Rochers.

Ce film a été réalisé par Vittorio Sacco (P for Production) , l’un des spécialistes des spots mettant en scène des aliments (Mc Donald’s, Haägen Dazs, Barilla…) dont vous pouvez découvrir d’autres réalisations ici.

Mai 2013

Source…

L’annonce qui choque l’Angleterre

Alex Smith a un fils de 6 ans prénommé Harrison. Celui-ci est victime d’une maladie orpheline, la dystrophie musculaire de Duchenne, qui provoquera son décès lorsqu’il atteindra 20 ans. Cette annonce expose clairement le problème avec cette accroche  » J’aurai souhaité que mon fils ait le cancer ». Contrairement au cancer, cette maladie qui touche 2 500 personnes en Grande Bretagne, ne peut pas être guérie. Son seul espoir est de récupérer le plus de dons possibles afin de pouvoir aider la recherche scientifique afin qu’elle puisse trouver à terme un traitement contre…

La pub la plus légère du monde

Le modèle « Morelia Néo » est la chaussure la plus légère de la gamme des chaussures de sport Mizuno. Afin de montrer cette caractéristique, l’agence Talent (Brésil) a eu l’idée de mettre en place l’annonce presse la plus légère du monde. Comment ? En utilisant moins de papier tout en respectant la surface du support. Pour cela, une annonce presse composée de 7000 trous a été encartée au beau milieu du plus grand quotidien sportif brésilien. Le faible poids de l’annonce ainsi que l’effet de transparence permet aux lecteurs d’imaginer la grande légèreté…

Heineken en terre d’ovalie

La finale de la H cup aura lieu le samedi 18 mai en Irlande, dans le stade de Lansdowne road et opposera deux clubs français : Le RC Toulon et l’ASM Clermont Auvergne. Heineken, sponsor majeur de la coupe d’Europe de rugby sort à cette occasion un nouveau film intitulé « The Kick »Â pour marquer cet événement. Prémonitoire ou non, ce spot est tourné dans un petit village français, clin d’oeil à cette finale franco-française ? Sans doute pas, puisque le film a dû être tourné et produit bien avant que l’on connaisse les deux…

La saga Tipp-ex continue…

Cela fait maintenant 3 ans que Tipp-ex et l’agence Buzzman font preuve de créativité sur internet.

Tout a commencé fin août 2010, avec une vidéo interactive intitulée « A hunter shoots a bear » postée sur YouTube. La campagne connaît un succès énorme avec jusqu’à ce jour des dizaines de millions de vues dans les nombreux pays où elle a été diffusée. L’idée est assez simple : Un chasseur se fait attaquer par un ours et s’interroge s’il doit abattre ou non l’ours. Aussitôt, il se saisit du produit Tipp-ex dans la publicité adjacente et propose…

Jusqu’où iriez vous ?

Voici une campagne créée par l’agence CLM/BBDO (Paris) pour Pepsi en octobre 2008. Ces annonces prints sans accroche, ni même logo de la marque sont malgré tout très compréhensibles. On peut y voir des individus se laisser tenter par une canette au point de commettre une faute professionnelle. Un jeune sur une plage propose au sauveteur en échange de la canette de ranimer une jeune baigneuse plantureuse. Dans une autre annonce, un camionneur est prêt à échanger son chargement de bananes contre le produit donné par un chimpanzé. Enfin dans la dernière…

Il était une fois la sécurité

Le nouveau Touran de Volkswagen est équipé d’un pack sécurité spécifique pour les enfants. Afin de mettre en avant cet avantage, l’agence DDB (Espagne) a eu l’idée de faire référence à l’univers des contes, si cher aux enfants.

On peut donc découvrir les 3 petits cochons, le petit chaperon rouge ou encore Blanche Neige se réfugiant à l’intérieur du Touran pour échapper à leur ennemi. Le traitement en illustration se prête assez bien à l’idée, car ils peuvent rappeler les dessins, gravures se trouvant dans les livres d’enfants. Seul le véhicule est traité…

Liberté de la presse ?

Depuis maintenant 1993, la journée mondiale de la liberté de la presse a lieu tous les ans le 3 mai. Cette journée proclamée par l’assemblée générale des Nations Unies, suite à la recommandation de L’UNESCO permet d’informer les citoyens sur les atteintes portées à la liberté de la presse et de rendre hommage aux journalistes qui ont perdu la vie aux quatre coins du monde.

Dans de trop nombreux pays, des publications sont interdites voire censurées, certains journalistes ou rédacteurs en chef sont harcelés, détenus, torturés ou encore tués.

L’ONG Reporters sans Frontières combat depuis…

Pour les amoureux de la photo

Le salon « Sonimagfoto & multimedia » a eu lieu à Barcelone du 17 au 20 avril dernier. Ce salon réunit les amoureux de la photographie en particulier, autour d’expositions de photo, de conférences, de rencontres avec les professionnels.

Afin de promouvoir cet événement, l’agence DDB (Espagne) a eu l’idée de mettre en scène une métaphore exprimant ce que peut être l’amour de la photographie, en transformant des hommes en doigt et des femmes en appareil photo. On peut y voir le rapport entre l’homme et son appareil, qui se rapprocherait d’une véritable histoire d’amour….

Souvenirs d’enfance

A l’instar de l’humour ou encore du sexe, la nostalgie reste une technique plutôt efficace en publicité. C’est ce ressort que viennent d’utiliser Peugeot et l’agence Y&R de Sao Paulo dans le dernier film pour la 208. En effet, cette campagne nous ramène à l’époque des bons vieux dessins animés des Studios Hanna Barbera, en mettant en scène les célèbres « Fous du volant ».

Tous les personnages sont bien présents, traités en réel devant l’objectif du talentueux Antoine Bardou-Jacquet. On retrouve Pénélope Jolicoeur, Al Carbone et sa bande, Max le rouge, les hommes préhistoriques…

L’annonce à gratter

Pour promouvoir son dernier ticket « Instant Scratch » avec un grand prix de 1 million de $, une loterie australienne a sorti une annonce qui l’instar de ses tickets de jeu peut se gratter. L’agence GPY&R (Brisbane) a donc imaginé ce print que les personnes peuvent gratter et qui leur montre ce que peut devenir le quotidien lorsque l’on gagne une grosse somme d’argent. La publicité utilise la même technique d’impression que les tickets de grattage. Vous pouvez découvrir le principe en suivant ce lien vers cette animation en flash : ici

Testez l’exotisme

La marque de baume pour les lèvres Labello vient de sortir une nouvelle gamme de produits aux parfums exotiques. Afin de montrer cette originalité, l’agence DraftFCB (Londres) a mis en scène des animaux, plutôt exotiques eux aussi, avec de magnifiques lèvres.

Directeurs de la création : Patrik Partl, Phil Hewson
DA : Romain Berthet
DA Junior : Kerstin Frühwirth
Concepteur Rédacteur : Natalie Pillwatsch
Directeur commercial : Sonia Semaan

Avril 2013

Source : I believe in ad

Arnaque au Cif

Habituellement quand on fait de la publicité pour un nettoyant ménager, on tombe bien souvent sur des campagnes très formatées qui mettent en avant les preuves de l’efficacité du produit, utilisé bien souvent par la ménagère. L’agence britannique DLKW Lowe a décidé de donner dans l’originalité avec ce spot pour la marque Cif (Groupe Unilever).

Un homme au début du spot nettoie avec délicatesse un mur. Soudain la sonnette de son appartement retentit. Il renverse alors quelques DVD, magazines, le contenu d’un tiroir. 2 policiers entrent alors en découvrant la scène qui s’apparente…

Changement d’époque

L’été se profile à l’horizon et les magazines féminins vont comme tous les ans nous enseigner les bonnes règles pour garder la ligne. Toutes ces recettes ne sont malheureusement pas toujours efficaces. C’est pourquoi Gerlinéa a décidé de prendre la parole dans la presse féminine et santé en sortant 3 prints qui mettent en opposition le passé et le présent.

Les 3 annonces imaginées par DDB Paris reprennent l’esprit des campagnes des années 50/60, dans lesquelles les Madmen mettaient en scène parfois des produits dont les promesses ne se vérifiaient pas forcément sur…

Oasis fait son tour de France

Oasis part en campagne avec des annonces qui devraient se faire remarquer dans les prochains jours. Cette campagne d’affichage intitulée « Mangue in France » s’adresse à l’ensemble des français en respectant les différentes régions françaises.

L’agence Marcel a donc imaginé des visuels adaptés aux diversités locales : On joue à la pétanque dans le Sud Est, au rugby dans le Sud-Ouest, une mangue déguisée en Zlatan illustre Paris à laquelle une autre affiche répond avec cette accroche « Fier d’être mûrseillais » avec cette fois-ci une framboise. Le Nord, la Normandie, Lyon, la Bretagne, l’Alsace sont…

Le gâchis

France Adot (Fédération des Associations pour le Don d’organes et de Tissus humains) vient de sortir une nouvelle campagne orchestrée par l’agence CLM BBDO qui a pour objectif d’inciter les français à devenir de leur vivant donneurs d’organes. Pour sauver des vies, il est important que chacun fasse part de sa volonté de donner ses organes après sa mort. Un tel geste pourrait sauver chaque année des milliers de personnes en attente d’une greffe.

Le concept de l’agence a été de mettre en scène à l’aide d’un film d’animation, des personnages en papier…

Music Project by Saint Laurent

La marque Saint Laurent en quête d’une image plus tendance a décidé de s’associer au monde de la musique, en faisant appel à diverses égéries : Marylin Manson, Courtney Love, Daft Punk, Kim Gordon (Chanteuse du groupe américain Sonic Youth) et Ariel Pink. C’est l’actuel directeur artistique de la maison de couture, Hedi Slimane qui s’est chargé de photographier, en noir et blanc, ces stars illustrant la dernière campagne publicitaire de la marque. Cette association de la marque avec la musique, est en quelque sorte, un retour aux sources puisqu’en 1971, c’est Yves…

Sauvez un livre !

L’association des éditeurs madrilènes a décidé de lancer une campagne afin d’inciter ceux qui ne lisent plus ou pas assez à le faire. Pour cela l’agence Grey (Espagne) a décidé de mettre en scène des personnages de roman mis à mal par les nouveaux loisirs des jeunes générations qui les écartent de la lecture.

On retrouvera ainsi mis en scène Don Quichotte terrassé par les personnages de « Angry Birds », le Petit Prince victime d’un jeu vidéo tel que « Call of Duty » ou encore Moby Dick échoué sur une île rappelant l’univers de la série…

Lendemain difficile

Après une nuit plutôt difficile, on a pas toujours les yeux en face des trous. Heureusement les laboratoires Garnier ont créé un produit miracle qui ne laissera pas paraître la fatigue sur votre visage. L’agence Publicis de Santiago (Chili) a eu l’idée de s’appuyer sur deux situations qui font que les lendemains sont souvent difficiles. Une nuit chaotique à cause d’un enfant en bas âge, ou encore une soirée en boîte de nuit. Pour illustrer cela, ils ont imaginés des objets disposés à la Tétris illustrant ces deux situations au milieu desquels le…

Les poulpes sont infidèles

Ce film pour Mitsubishi nous raconte l’histoire d’un jeune garçon qui se lie d’amitié avec un poulpe rencontré dans un restaurant. Ils partagent alors ensemble de nombreux moments : Les interros à l’école, les parties de baby-foot, les premières rencontres amoureuses… Situations lors desquelles son animal de compagnie peut être d’une aide précieuse. Jusqu’au jour où cette belle histoire se termine à cause d’une rencontre avec la Mitsubishi ASX. Ce spot a été imaginé par l’agence Africa (Brésil).

Directeurs de la création : Sergio Gordilho, Rafael Pitanguy, Humberto Fernandez

Déclarations de patrimoine

Le 15 avril dernier, suite aux remous de l’affaire Cahuzac, la Commission pour la transparence financière de la vie politique mettait en ligne le patrimoine des hommes et femmes politiques en charge d’un poste de ministre au sein du gouvernement.

Cette information a occupé une bonne partie des médias en début de semaine, aussi la Fondation Abbé Pierre et son agence BDDP Unlimited ont rebondi sur cette actualité en mettant en ligne les déclarations de patrimoine de plusieurs SDF. Des photos en noir et blanc, une typographie manuscrite rappelant celle des pancartes des sans-abris…