image

Absolut Les Bains, Absolut Banana café, Absolut Castel, Absolut Régine. En France, la loi sur les boissons alcoolisées est particulièrement contraignante : elle limite les annonces à la mention des ingrédients et du lieu de production ou de vente. Frédéric Beigbeder, Sophie Guyon et Delphine Valette créèrent des annonces qui respectent la loi Evin autant que l’esprit de la campagne.

Ils associèrent la bouteille aux emblèmes des clubs privés parisiens les plus prestigieux au sein desquels la boisson peut être consommée. C’est Brigitte Pierrat, directrice de clientèle et responsable du budget Absolut France pour TBWA Paris qui réussit à convaincre ces établissements de prêter leur nom à Absolut le temps d’une annonce. Nées à Paris, les annonces « boîtes de nuit » sont devenues aussi internationales que le night-clubbing. Elles apparaissent en Grèce, en Afrique du Sud, en Angleterre et Pays-Bas.

 

 

 

 

Quelque chose à dire ?