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Cette série est l’une des plus appréciées de la campagne Absolut.
En 1987, le directeur marketing de Carillon (importateur de la vodka suédoise) demande à TBWA de créer une annonce qui aiderait Absolut à s’implanter en Californie, depuis toujours place forte de son concurrent direct Stolichnaya. Le brief atterrit chez Tom Mc Canus (D.A) et Dave Warren (rédacteur). Par le plus grand des hasards, Tom était tombé quelques semaines plus tôt amoureux d’une photo sublime de piscine, bleue, transparente. Il essayait depuis de l’utiliser pour toutes ses créations. Ce jour-là, Tom donna à la piscine la forme de la bouteille et inscrivit dessous dans la célèbre typo Futura extra bold condensed « Absolut L.A. ». Les clients furent conquis et demandèrent alors une autre annonce dans la même veine pour New York… C’est ainsi que commença la légendaire campagne « villes américaines ».

2 Commentaire

  1. Léa

    Bonjour,

    Je fais un exposé sur cette campagne en graphisme.
    Auriez-vous une idée du photographe et format de base de ces affiches (étaient-elle destinées à la presse ou à de l’affichage?)

    Merci beaucoup et merci pour votre site, très utile !

    Léa

    • Pub en stock (Author)

      Bonjour Léa,

      Sur une grande partie des annonces Absolut, si l’on se réfère à l’ouvrage (http://www.amazon.fr/Absolut-Book-Vodka-Advertising-Story/dp/1885203292) consacré aux campagnes de la marque, il s’agit de Steve Bronstein qui était le photographe recruté par TBWA pour shooter les campagnes d’Absolut.
      Pour ce qui est des annonces, je pense qu’elles étaient plutôt destinées à la presse.

      Vous trouverez beaucoup plus de campagnes sur le site : http://www.absolutad.com

      Bonne journée.

      Pub en Stock !

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