image

En 1992, la marque suédoise Absolut Vodka souhaite se lancer dans l’Europe entière après avoir conquis les Etats-Unis.

En effet, la marque n’est pas encore distribuée dans toute l’Europe. Certaines boîtes de nuit branchées « Les bains douches » à Paris, « Le Groucho club » de Londres arrivent néanmoins à vendre la marque mais ne sont que quelques exceptions.

Afin d’appuyer ce lancement européen, la campagne est confiée à TBWA France sous la responsabilité de Daniel Gaujac. le concept est toujours le même : mettre en scène la forme de la bouteille dans un univers rappelant la ville, et en guise d’accroche Absolut + nom de la ville (avec la fameuse typographie Futura Extra Bold Condensed si chère à la marque). La campagne ne passera pas en France, hélas, à cause des restrictions de la loi Evin.

 

2 Commentaire

  1. VARIERAS

    I have three boxes of Absolute cities of Europe in good condition for sale !

Trackbacks pour cet article

  1. En 1992, Absolut souhaite se lancer dans l’Europe entière : retour sur sa campagne | Marketing, Pub et Communication | Scoop.it

Quelque chose à dire ?