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Depuis quelques années, les sex toys ne sont plus les accessoires que l’on présentait discrètement dans les catalogues de VPC. Ils étaient souvent mis dans des situations où les femmes se caressaient les joues avec ces étranges objets. Aujourd’hui, ils sont présentés de temps à autre dans la presse magazine…

La première marque a osé lancer une campagne auprès du grand public, est le site internet chambre69.com. C’est l’agence FCB, qui se charge de trouver le concept adéquat. C’est finalement l’approche humoristique qui sera retenue. 4 hommes sont mis en scène… un archétype du beauf (Franckie), un commercial dans toute sa splendeur (Gérard), un intello névrosé (Jacques) et un vieux beau (Maxime). L’idée est de totalement prendre à contrepied le vieil adage qui nous fait croire que les femmes sont dépensières. Et bien les hommes peuvent l’être aussi ! Un sex toy devenant un accessoire de substitution bien plus économique. La campagne remporta un vif succès parmi les femmes et fit sans doute sourire les hommes qui ne se reconnaissaient pas parmi ces 4 portraits stéréotypés.

Credits :

Agence : FCB PARIS, FRANCE, Clichy
Directeur de la création: THOMAS STERN
Concepteur rédacteur : DOMINIQUE MARCHAND
DA : JEAN-MICHEL ALIROL

(Janvier 2005)

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