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En 2002, les résultats sont en demi-teinte car le Club Med doit faire face à des investissements importants (rénovation de villages, acquisitions de sociétés…) et éprouve certaines difficultés pour conquérir de nouvelles clientèles.

Philippe Bourguignon vient de laisser son siège à Henri Giscard d’Estaing. Ce dernier souhaite faire évoluer l’image du groupe auprès du grand public. En 2003, l’agence Publicis Conseil signera la campagne « Incomparable Club Med »  très axées sur les individus et mettant en scène des pictogrammes exprimant leurs envies. Ces annonces dégagent une forte impression de calme, de sérénité tout en mettant en avant la liberté de choix et la diversités des offres. La campagne d’affichage connaîtra un grand succès obtenant un score d’agrément de 83 %, supérieur de douze points au standard du secteur.

Concepteur/Rédacteur : Laetitia Lantieri
DA : Patrick Samot / Delphine Arnol


 

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