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En 2008, le Combi VW fêtait ses 60 ans. Afin de préparer cet anniversaire, l’agence DDB Paris décida de s’appuyer sur la longévité de cet utilitaire qui fit la joie en leur temps des babas cools, puis bien plus tard des surfers. L’idée était de donner à cette campagne print un côté « vintage », en s’appuyant sur la mise en page des campagnes Volkswagen des années 60, dans le plus pur style des annonces signées par Bill Bernbach.

De nombreuses références au thème des années 60 apparaissent avec certains clins d’oeil : le Combi transformé en estafette policière peut rappeler les mouvements des étudiants de 68, à Woodstock avec l’annonce « Il était déjà là quand vous viviez nus dans des huttes, en 1969. Des références à la drogue (montées et descentes), aux mouvements politiques, à l’univers psychédélique…

Une campagne qui plaira aux afficionados de la marque et du véhicule.

Directeurs de la création : Alexandre Hervé, Sylvain Thirache
DA : Aurélie Scalabre
Concepteur/Rédacteur : Patrice Dumas

(Février 2008)

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