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En mars dernier, Cartier avec l’agence Marcel a lancé un film institutionnel intitulé « l’Odyssée »… Ce film aura nécessité deux ans de travail pour un budget de 4 millions d’euros. Ce court-métrage multiplie les références aux produits phares de la marque.

Partant du Grand Palais, à Paris, une panthère fait le tour du monde, glissant en traîneau sur la Neva gelée au pied du Musée de l’Ermitage, à Saint-Pétersbourg, passant de la muraille de Chine au palais d’un maharadjah en Inde, sautant sur le «14 bis» de l’aviateur Alberto Santos-Dumont, avant de revenir place Vendôme. Le film dans sa version de plus de 3 minutes fut diffusé un  dimanche soir sur TF1 après le journal pour son lancement. Le film fut également projetté au cinéma. L’agence Publicis organisa des relais sur YouTube, Facebook et Twitter. L’achat d’espaces pour diffuser ce film représenta 5 à 10 % du budget de communication de Cartier.

L’agence Marcel obtiendra un lion d’or pour ce film au festival « Cannes Lions 2012 »

(Agence : Marcel et Publicis 133 / réalisation Bruno Aveillan /musique originale de Pierre Adenot)

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