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En 1982, la marque Levi’s confie sa publicité européenne à l’agence naissante BBH Londres.

Cette agence fondée la même année par John Bartle, Nigel Bogle et Sir John Hegarty, BBH a fait de la stratégie du contre-pied sa marque de fabrique. Alors que tout le monde porte des « blue jeans », Levi’s annonce un modèle noir (un bel exemple de disruption) avec cette affiche du photographe Alan Brooking  sur laquelle on peut voir un troupeau de moutons blancs cheminant vers une même direction, et un mouton noir en sens inverse, avec au dessous cette célèbre signature « Lorsque le monde zigue, zaguez ». Cette annonce a contribué à relancer Levi’s, avec une publicité qui fit autant la promotion de l’agence que celle de la marque de jeans. Le mouton noir figure toujours sur le logo de BBH qui appartient dorénavant au groupe Publicis.

 

Je vous recommande l’interview de Sir John Hegarty fait par l’excellent blog « 40 centimes », lors de la conférence des « Creative Mornings » du 4 septembre dernier au salon Marbeuf : 40 centimes

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