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A l’instar d’autres marques sur les marchés de la grande distribution ou encore des services, Smart et son agence CLM/BBDO ont décidé aussi de comparer les prix, mais pratique rare dans l’automobile… au kilogramme. La comparaison se faisant avec d’autres produits très différents (des framboises, un poisson rouge, une star du foot, des dents de vampire en plastique…). Afin de lancer cette nouvelle Smart Fortwo, une campagne d’affichage 4×3 est prévue ainsi que des visuels déclinés à destination d’internet et des réseaux sociaux. L’avantage de cette campagne, c’est la possibilité de facilement la décliner ; il est à noter que le rédactionnel s’adapte au produit faisant l’objet de la comparaison. L’objectif ici est de relativiser le prix de cette petite citadine, que certains peuvent considérer comme chère.

Directeur de la création : Matthieu Elkaim
DA : Augustin Camus
Concepteur/Rédacteur : Swann Richard

 

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