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A quoi pensent les athlètes au coeur d’une compétition ?

Parmi les grandes campagnes print de ces 20 dernières années, on ne peut oublier la série « Success, it’s mind game », conçue par l’agence BDDP pour le compte de Tag Heuer.

Au milieu des années 90, Tag Heuer assigne des objectifs ambitieux à son agence : suivre la montée en gamme de la marque dont les prix doivent passer de 300 à 2000 euros en quinze ans, pour la faire entrer dans l’univers du luxe.

Puisant dans l’imaginaire sportif avec un traité très qualitatif, la campagne « Success. It’s a mind game » montre différents sportifs, s’imaginant dans une situation périlleuse pour se dépasser. L’idée est de montrer qu’en sport, le mental fait souvent la différence. Ce concept avant-gardiste lui vaudra un Lion d’argent au festival international de la publicité à Cannes.

Un spot publicitaire sera même lancé par l’agence reprenant l’esprit des visuels print. L’objectif est toujours le même : s’imaginer dans une situation périlleuse pour se dépasser. (réalisateur : Tony Kaye)

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