image

Dans la série publicité mythique : Voici celle qui a obtenu le titre de « meilleure campagne américaine du XXème siècle » (classement établi par Advertising Age).
Nous sommes en 1959, et l’agence DDB vient de récupérer un budget automobile de 800 000 dollars (faible par rapport à la concurrence) pour promouvoir la marque allemande Volkswagen. Le budget est pris en main par Bill Bernbach qui l’annonce à son concepteur-rédacteur Julian Koenig qui lui répond en ces mots « On va vendre une voiture nazie dans la plus grande ville juive du monde ». En 1960, sort l’annonce historique, caractéristique de la démarche iconoclaste de Bill Bernbach. Aux Etats Unis « Think Big » est le mot d’ordre des années 60 et l’argument principal de la publicité qui met en avant la taille des longues américaines fabriquées à Détroit par Général Motors, Ford, Chrysler…
L’affront est visuel… Une petite coccinelle noire égarée dans une page blanche ne manquera pas de surprendre un public habitué à ce qu’on lui présente un produit dans sa magnificence. C’est ce décalage qui fera le caractère exceptionnel de cette campagne, et qui fera de Bill Bernbach l’un des meilleurs directeurs de création au monde.

Quelque chose à dire ?