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Densia est un produit de la marque Danone qui est censé à aider à garder des os solides grâce à sa composition riche en calcium et en vitamine D. Ce produit distribué à l’origine en Espagne et en Italie, n’a pas été lancé en France suite à des tests peu concluants. Afin de le promouvoir au Brésil, l’agence Y&R de Sao Paulo est partie sur une idée très en lien avec le positionnement de la marque Evian (appartenant elle aussi à Danone) : Grâce à ce yaourt, les os gardent leur jeunesse. Pour mettre en scène cette idée, 3 annonces ont été conçues présentant des squelettes en train de faire des blagues dignes de lycéens voire de collégiens, exprimant ainsi que les os restent jeunes pour toujours.

 

 
Directeurs de la création : Rui Branquinho, Flavio Casarotti, Laura Esteves
Concepteur Rédacteur : Marcelo Conde
DA : Eiji Kozaka
Illustrations : Macacolandia, Gabriel Bueno, Romulo De Oliveira
Achat d’art : Monica Beretta, Stephanie Wang, Elaine Pereira

Juillet 2013

Source : I believe in ad

 

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