image

Le 04 avril, la société IPSOS a révélé pour la 26ème année consécutive le palmarès des publicités préférées des français. Chaque année, ce sont près de 1300 annonces (spot TV, affiches) qui sont post-testées par l’institut. Lors de ces enquêtes, IPSOS mesure plusieurs scores :

– Le score de reconnaissance : On présente aux enquêtés une annonce masquée de son logo, produit. On demande si les individus ont vu cette annonce.
– Le score d’attribution : On demande alors aux interviewés de donner le nom de la marque qui signe cette campagne
– Le score d’agrément : On interroge les enquêtés sur l’appréciation positive ou négative qu’ils ont de la campagne.

Pour établir ce palmarès qui récompense les spots TV, les campagnes d’affichage et les campagnes digitales, IPSOS se focalise sur les scores d’impact et d’agrément. Pour la TV, le score d’impact correspond au pourcentage de personnes citant un élément exclusif au film. Pour l’affichage, on retient le score d’attribution. Dans les deux cas, le score d’agrément est pris en compte.

S’ajoute à ces deux médias, la catégorie digital qui prend en compte les programmes disponibles sur Youtube, Dailymotion ou Viméo et qui ont dépassé les 1 million de vues.

Voici le podium de ces publicités préférées des français pour l’année 2012.

Tout d’abord la TV :

Numéro 1 : Guerlain « La petite robe noire » – Création intégrée

Image de prévisualisation YouTube

Numéro 2 : EDF « Campagne Jeux Olympiques » – Agence CLM BBDO

Image de prévisualisation YouTube

Numéro 3 : Samsung « Galaxy Caméra » – Agence Cheil

Image de prévisualisation YouTube

Palmarès Affichage :

Numéro 1 : Evian « Campagne Tee shirts » – BETC

Liveyoung5

Numéro 2 : Kenzo « Flower by Kenzo » – Création intégrée

Kenzo

Numéro 3 : Mc Donald’s « Venez comme vous êtes » – BETC

Mcdo

Catégorie Digitale :

Prix Brand Culture – Cartier « L’odyssée » – Publicis

Image de prévisualisation YouTube

Prix Brand Utility  – CIC « Cyprien : Le baccalauréat »  – Australie

Image de prévisualisation YouTube

Quelque chose à dire ?