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« Un Mars et ça repart » est un slogan qui a fait la légende de cette barre chocolatée dès la fin des années 60. Afin de promouvoir les différentes tailles de ce produit (Mini Mars, normal et XXL), l’agence CLM/BBDO a eu l’idée de sortir plusieurs prints mettant en scène les 3 produits. L’idée est de lier à chaque taille un problème plus ou moins préoccupant. Plus la taille du produit est importante, plus le besoin de compensation doit être important. Par exemple, être pris en otage est une vraie galère ! Il faut donc pour se redonner la moral consommer un produit de grande taille. Mais si la prise d’otage a lieu dans un palace et si les preneuses d’otage sont des strip-teaseuses, on comprendra que le besoin de se remotiver est moins grand.

Cette campagne est sortie en presse et en affichage dès le mois d’avril.

Responsable de la création : Matthieu Elkaim
Directeurs de création : Olivier Lefebvre et Benjamin Marchal
DA : Anthony Lietart
Concepteur Rédacteur  : Sébastien Duhaud
Directeur commercial : Jonathan Serog
Chef de pub : Margot Paquien
Planneur : Laura Autier
Production : Christine Demay
Achat d’art : Sylvie Etchemaite
Photographe : Anthony Lietart

Avril 2013

Source : Imadgine

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