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En Grande Bretagne, l’enseigne Mc Donald’s lance l’opération « Great Tastes of America » dans ses différents restaurants. Au menu 4 hamburgers inspirés de 4 contrées américaines différentes : « The New York Classic », « The Arizona Nacho Grande », « The Texas BBQ » et « The Chicago Suprême ». Afin de mettre en avant cette offre l’agence Leo Burnett Londres a eu l’idée de décliner 4 spots pour chacun des produits. Les spots sont tous identiques au niveau des valeurs de cadrages, du nombre de plans. La différence ? Les scènes s’inspirent de l’origine des 4 hamburgers. Pour chaque spot, la petite ville anglaise, son commissariat, ses policemen, les passants, la statue du parc se transforment en fonction des villes ou de l’Etat. Ces films peuvent rappeler de façon très lointaine, les « Exercices de style » de Raymond Queneau, qui s’était amusé à raconter toujours la même scène de 99 façons différentes.

The New York Classic

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The Arizona Nacho Grande

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The Texas BBQ

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The Chicago Suprême

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Directeurs de la création : Tony Malcolm, Guy Moore
Concepteur Rédacteur : Ed Tillbrook
DA : Richard Ince
Planning : Livia Stefanini
Agence Média : OMD
Société de production : Smuggler
Réalisateur : Neil Harris
Post-production : MPC
Audio post-production : Grand Centra

Juin 2013

Source : I Believe in Ad

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