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Du 7 au 23 février prochains auront lieu les Jeux Olympiques de Sochi en Russie. Pour cette occasion, Nike sort un nouveau film montrant de nombreux athlètes russes en plein effort dans la rigueur de l’hiver. Ce spot intitulé « Play Russian », imaginé par Wieden+Kennedy (Amsterdam) ne met pas en scène que des sportifs liés aux sports d’hiver, puisque l’on peut voir le footballeur Alexander Kokorin, la sauteuse en longueur Darya Klishina ou encore le skateboarder Egor Kaldikov. L’objectif est de montrer que toute la Russie se prépare à cette compétition qui sera l’événement de ce début d’année 2014. L’idée est de montrer que lorsque l’on s’entraîne en Russie, c’est vraiment à la dure !

La campagne sera appuyée par toutes une série d’événements sportifs impliquant les russes, entre décembre et janvier. Les russes pourront aussi partager leurs activités dans le grand froid sur les réseaux sociaux grâce au hashtag #playrussian.

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Novembre 2013

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