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Lorsque les hommes veulent offrir à leur femme un cadeau : ils offrent majoritairement des fleurs (51%), puis des vêtements (22%), du chocolat (17%), des bijoux (8%) et enfin ils sont seulement 2% à offrir de la lingerie. Partant de ce constat, la marque brésilienne Marisa Lingerie s’est interrogée avec son agence Almap BBDO (São Paulo) pour inciter les hommes à acheter bien plus de la lingerie à leur compagne.

Pour cela, elles ont lancé le concept de strip commerce. L’idée : Mettre des femmes en sous-vêtements de la marque dans des magazines de charme tel que Playboy (version digitale), et leur permettre de les dévêtir en achetant le modèle de lingerie directement en ligne. Ainsi lorsque la pièce de lingerie est achetée, celle-ci disparait de la page, laissant apparaître les charmes du modèle.

Marisa-Slide-StripCommerce

Cette opération a permis à l’agence d’obtenir un Lion lors du Festival de la créativité à Cannes en juin dernier dans le domaine des applications mobiles.

Je vous invite à découvrir la vidéo présentant le fonctionnement de ces publicités qui devraient intéresser les hommes.

Juin 2014

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