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L’horloger suisse Tag Heuer revient aux sources en lançant un magnifique film en noir et blanc remettant en cause les conventions.

A l’aube des années 90, l’agence française BDDP signe pour la marque Tag Heuer l’un de ses slogans les plus mythiques « Don’t crack under pressure » en mettant en scène des égéries tels que Ayrton Senna ou Michaël Schumacher. Par ce slogan, la marque a toujours voulu montrer que le mental était aussi important que le physique. Idée prolongée par la magnifique campagne « Success, it’s a mind game » conduite à partir de 1995 (à redécouvrir ici)

Schumacher-Tagheuer

Senna-TagHeuer2

Près de 25 ans plus tard, l’agence BBDO Beau reprend le célébre slogan en mettant en scène des personnalités remettant en cause certaines conventions évoquées par l’expression « En théorie… ». En ouverture de film une voix off masculine affirme qu’en théorie, on court avec ses jambes… les images montrant Marlou Van Rhinj, une athlète handisport courant avec ses prothèses. On voit ensuite Jimi Hendrix remettant en cause le fait que l’on joue de la guitare avec ses doigts ou encore Jean Michel Basquiat qui prouva au monde entier que les graffitis n’étaient pas que du vandalisme. A travers ces exemples, Tag Heuer met en avant l’état d’esprit de ces personnalités (Cristiano Ronaldo, Maria Sharapova, Steve McQueen, Patrick Dempsey ou l’équipe du bateau Team Oracle) qui ont révolutionné leur sport, leur art ou leur discipline, chacun construisant sa légende dans son domaine, réinventant les règles au fur et à mesure de son parcours. Ce spot en noir et blanc à l’illustration sonore très mécanique a été réalisé par David Bertram et Leo Berne de chez Iconoclast.

Cette campagne mondiale sera relayée en TV, cinéma, Internet mais aussi en print dont vous pouvez découvrir quelques annonces ci-dessous.

Le film

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Les prints

Août 2014

   

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