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La marque Audi en collaboration avec l’agence MediaCom. (USA) sort un nouveau film pour son modèle sportif TT. Ce spot repose sur le fameux effet « Tilt&Shift » très à la mode ces dernières années. Cet effet spécial permet de donner au plan large un effet de maquette ou de miniature, avec un objectif adéquat. Les plans donnant le sentiment que la profondeur de champ est courte alors qu’habituellement sur un plan de grand ensemble ou large, le fond ne peut pas être flou. Cet effet d’optique permet ici d’évoquer le fait que conduire une Audi TT devient en quelque sorte un jeu d’enfant, renforcé par les plans de coupe montrant un enfant jouant avec une miniature du véhicule.

Ce film a été réalisé par Mouse McCoy et produit par Bandito Brothers.

L’effet Tilt&Shift n’est pas nouveau en publicité puisqu’il fut utilisé notamment pour de nombreuses campagnes. Voici quelques exemples dont beaucoup sont liés à l’automobile.

Toys R Us par Grey Allemagne (2006)

Chevrolet par Leo Burnett Singapour (2007)

Mazda par JWT Espagne (2008)

Land Rover par Rainey Kelly Campbell Roalfe/Y&R Londres (2009)

SJ Intercity par King Stockholm (2010)

Septembre 2015

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