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La Bulgarie reste l’un des rares pays européens où les affiches publicitaires pour les marques de tabac sont autorisées. Ces annonces touchent notamment les populations qui ne sont pas en âge de fumer.

Afin d’inciter l’Etat bulgare à changer la loi et à protéger les plus jeunes, l’agence the Smarts (Sofia) a imaginé cette série d’affiches reprenant l’esprit graphique des campagnes publicitaires de certaines marques de tabac : Lucky Strike, Marlboro et Camel. L’idée a été de remplacer les personnages adultes par des enfants. Les annonces précisant, selon une étude, que 7% des mineurs qui commencent à fumer sont influencés par les annonces publicitaires. 

Voici l’exemple d’une annonce reprenant les codes de Lucky Strike et en vis à vis l’inspiration issue d’une édition spéciale d’un paquet de la marque :

Voici les deux autres annonces en lien avec Marlboro et Camel.

 

Directeurs de la création : Bogdan Russev et Radoslav Bimbalov
DA : Pavlina Boneva
Design :Natalia Nikolova
Conception rédaction : Bogdan Russev, Vesselin Trandov et Maria Makedonska
PhotographeVassil Karkelanov
ProductionShoot

Février 2017

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