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Ikéa crée des produits pour la vie de tous les jours… et pour toutes les situations de la vie. Pour mettre en pratique cet adage, le distributeur de meubles suédois a eu l’idée de créer la première annonce presse intégrant un test de grossesse. En collaboration avec l’agence Åkestam Holst et le laboratoire Mercene Labs, ils ont produit un encart publicitaire intégré dans un magazine à destination des femmes.

Sur cette annonce présentant un lit pour nourrisson, on peut découvrir une accroche, un brin provocante : « Uriner sur cette annonce peut changer votre vie ». Les femmes déposent sur un cadre prévu à cet effet quelques gouttes de leur urine et se révèle alors, en dessous du prix annoncé, le prix dont bénéficient les femmes enceintes : une réduction de 500 couronnes suédoises. Il suffit ensuite de présenter son annonce en magasin pour bénéficier de l’offre promotionnelle.

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Février 2018

 

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