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Libresse est une marque de produits d’hygiène féminine qui oeuvre au niveau international. Après avoir obtenu aux Cannes Lions le Grand Prix pour son film novateur « Blood Normal« , qui montrait les menstruations des femmes avec réalisme, la marque suédoise sort un nouveau film intitulé « Viva la vulva« . Ce film, d’abord diffusé en Suède et au Danemark met à l’honneur les organes génitaux féminins pour promouvoir sa gamme de nettoyants intimes et ses lingettes V-Care.

Le spot imaginé par l’agence AMV BBDO (Londres) et réalisé par Kim Gehrig, présente un nombre important de références et métaphores à la vulve, coquillages, huîtres, porte-monnaie, origamis, fruits divers sur une version revisité du « Take Yo Praise » de FatBoySlim par Camille Yarbrough. Libresse est parti d’un constat : les opérations de labiaplastie ont augmenté de 46% en 2016 au Royaume Uni, près de la moitié des femmes (44%) se sentent gênées par l’apparence, les odeurs ou les sensations naturelles de leur vulve. Ce film tente donc de faire aimer leur vulve aux femmes, quelle que soit leur forme ou leur taille.

Film « Blood Normal »

Film « Viva la Vulva »

Novembre 2018

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