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Kondomeriet est le magasin leader en Norvège dans la vente de produits à destination des adultes. A l’occasion de ses 30 ans, la marque souhaitait marquer le coup. Mais il y a un écueil important dans ce pays, c’est que les médias interdisent à ce type d’enseigne de mettre en avant leurs produits dans un message publicitaire.

Avec l’aide de l’agence POL, ils ont eu l’idée d’un film publicitaire utilisant des métaphores sexuelles, mettant en scène des produits alimentaires dans une approche très foodporn. Une manière détournée de promouvoir des produits destinés au plaisir des plus grands. Le public adulte étant capable de déceler les allusions plus ou moins fines contenues dans ce film.

Un film qui me rappelle cette autre réalisation de 1998, imaginée par l’agence Ogilvy, intitulée Hot Dinner pour la Vegetarian Society qui utilise les mêmes codes pour cette fois-ci nous faire aimer les fruits et légumes.

Février 2019

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