Depuis le mois de mars, Converse a lancé une campagne de communication 360° qui a pour objectif de mettre en avant l’esprit rebelle de la marque et de ceux qui la portent.

La campagne média reposant sur des prints et un spot met en opposition les chaussures qui sont le symbole de la conformité et les sneakers (baskets) qui sont au contraire évocatrices de l’esprit contestataire, de la rébellion. Tout cela peut être résumé avec ce « claim » « Shoes are boring. Wear Sneakers » (« les chaussures c’est chiant, mettez des baskets »). Etrangement ces annonces peuvent rappeler la campagne de Diesel « Be Stupid » qui compare les personnes « Smart » et les « Stupid » (à découvrir ici). Il est amusant de remarquer que c’est l’agence Anomaly (l’entité de New York pour Converse et celle de Londres pour Diesel) qui est à l’origine de ces deux campagnes dont le discours est assez proche.

Voici le film qui a été lancé pour appuyer cette campagne

Et la série de prints

En parallèle de ces annonces publicitaires, la marque a lancé un espace dédié dans le 10ème arrondissement. Ce lieu éphémère (ouvert du 23 mars au 21 avril) au 19 rue Yves Toudic appelé « Converse-19YT Paris » permet de customiser ou encore de réparer ses sneakers, également de découvrir une exposition de photographies signées iO Tillet Wright mais aussi début avril une customisation de chaussures par la marque de Broderie Cheeky Boom.

En parallèle la marque a également organisé une série de 3 concerts gratuits « Get Dirty » dans des endroits insolites avec des groupes comme « The Raveonettes » (19 mars), « Breton » (3 avril) et « The Black Lips » (24 avril) et mis en place pour l’occasion une application Facebook afin de s’inscrire pour y participer.

Crédits pour la campagne publicitaire « Print » 
Directeurs de la création : Ian Toombs, Sheena Brady
DA : Roy Torres
Concepteur Rédacteur : Nick Terzis
Directeur commercial : Jill Ong
Production : Sarah Manna
Photographes : Magdalena Wosinska, Dan Monick
Responsable budget : Lauren Bozarth

Mars 2013

Sources : Ads of the World + We like it + Modzic