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Danone a décidé de s’attaquer à la cible masculine en lançant son premier yaourt for men ! Le lancement de ce nouveau produit s’est fait en juin en Bulgarie. Afin de masculiniser le produit, la marque a créé un packaging de couleur noir (à l’instar de Coca Cola qui a visé la cible masculine avec son Coca Cola zéro) avec des formes plus carrés. Un produit dont les facings devraient être facilement repérables dans le rayon frais. Le produit dans sa composition correspond plus aux attentes des hommes avec plus de protéines pour peu de matières grasses. Le spot vise indéniablement un public d’homme, et confronte le blanc (couleur symbolique attachée au yaourt) et le noir représentant les attributs du produit et de son consommateur. L’approche du film est plutôt machiste… L’homme arrive au volant de sa Ford Mustang noire, avec une barbe 3 jours gage de sa virilité, les femmes semblent toutes sous son charme. Arrivé dans une salle de réunion, il sort son yaourt et le déguste à la fourchette (Une cuillère n’exprimant certainement pas assez la masculinité). Enfin je vous laisse regarder le pack-shot final dans lequel une main écrase deux noix. Vous comprendrez aisément la métaphore de ce plan.

Source : LSA

3 Commentaire

  1. Bls

    Le spot ne passe plus (à ma connaissance). La dernière image (celle où l’on écrase deux noix) est problématique. Le pays en est au 95ième jour de manifestations contre le gouvernement de M. Orecharski (orex = noix). Le geste a pris une autre dimension.

    • Pub en stock (Author)

      Effectivement, on peut comprendre que cette publicité ait suscité autant de polémiques.

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