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L’agence  Café Communications (Budapest) était bien souvent soumise à la pression de ses clients qui exigeaient des idées créatives mais avec un temps bien trop court pour les réaliser. Afin de leur prouver que les meilleures idées ne se trouvent pas forcément dans la précipitation, l’agence a eu l’idée de concevoir ce petit film de 2′ intitulé « Deadlines ».

L’idée : Donner un dessin très simple à des enfants et leur laisser 10 secondes pour le compléter. Le même exercice est demandé avec cette fois 10 minutes. Quand les enfants disposent d’un temps très court, on s’aperçoit qu’ils exécutent globalement tous le même dessin. Quand le temps est plus long, tous les dessins sont différents.

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Conclusion : Il faut faire la chasse aux premières idées qui sont bien souvent les plus banales. Et enfin ce court film montre que travailler dans l’urgence ou sous la pression n’apporte rien de bon sur le plan de la créativité.

Septembre 2011

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