image

C’est ce soir que l’on remettait la récompense la plus prestigieuse de Festival de la Créativité Cannes Lions, le Grand Prix dans la catégorie « Film ». Deux Grands Prix ont été remis ce soir : Tout d’abord pour le grandissime favori « Dumb Ways to Die » de l’agence Mc Cann Melbourne pour le métro de la même ville. Le second Grand Prix pour la campagne Intel + Toshiba « The Beauty Inside » de l’agence Pereira & O’Dell (USA)

La première campagne est donc pour le Métro de Melbourne et s’intitule « Dumb Ways to Die » (« Les manières stupides de mourir »), qui a été entièrement conçue par l’agence Mc Cann de Melbourne.

Il s’agit d’un clip musical en animation de 3mn, très inspiré de la série « Happy Tree Friends » qui illustre une chanson du musicien australien Ollie McGill. Cette chanson plutôt lancinante, a eu un tel succès que lors de sa mise en vente sur iTunes, elle a occupée le Top ten des meilleures ventes mondiales en moins de 24h.

Cette campagne lancée en novembre 2012 a été vue plus de 50 millions de fois sur YouTube. Elle a été déclinée en affichage (cf. annonces ci-dessous), radio, un site dédié a été créé, une application de jeu, ainsi qu’un tumblr totalement dans l’esprit de cette campagne. Son succès a été t-elle, qu’elle est même devenue la campagne la plus récompensée des Cannes Lions avec : 5 grands prix dans les catégories : Direct, PR (Relations Publiques), Radio, Integrated et ce soir le prestigieux Grand Prix Film.

Voici donc ce film qui entre ce soir dans la légende mais aussi les prints déclinés de cette campagne.

Image de prévisualisation YouTube

Directeur de la création : John Mescall
Concepteur Rédacteur : John Mescall
DA : Pat Baron
Animation : Julian Frost
Musique : Ollie McGill
Equipe « Digital » : Huey Groves, Christian Stocker

Date de sortie : Novembre 2012

 

La seconde campagne récompensée est toute aussi talentueuse. Ce film décliné en web-série de 6 épisodes, intitulé « The Beauty Inside » a été imaginé par l’agence Pereira & O’Dell pour Toshiba et Intel.

Cette web-série participative a été lancée en août 2012 et s’est poursuivie jusqu’en octobre. Le concept : Alex, un jeune homme de Los Angeles change d’apparence chaque jour, ce qui rend impossible une liaison à long terme avec une personne. Jusqu’au jour où il rencontre une jeune femme dont il tombe amoureux.

La production a eu l’idée de faire participer les internautes à cette aventure, en sélectionnant parmi les fans de la page Facebook « Beauty Inside » 6 personnes pour interpréter le héros du court-métrage aux côtés des deux acteurs Topher Grace et Mary Elizabeth Winstead. Les 6 épisodes ont connu un véritable succès puisqu’ils ont été visionnés plus de 70 millions de fois. La campagne a elle aussi été plusieurs fois récompensées lors de cette semaine par 3 Grands Prix : « Meilleur film » mais aussi « Cyber » et « Brand content ». Elle a même obtenu un peu plus tôt un Emmy Award. Un bel exemple de communication participative et sociale qui laisse entrevoir ce que seront certaines campagnes publicitaires dans les années qui viennent.

Image de prévisualisation YouTube

Cliquez sur les liens ci-dessous pour découvrir les 6 épisodes

              Episode 1                Episode 2                    Episode 3                    Episode 4                 Episode 5                    Episode 6

Directeur de la création : Jason Apaliski
DA : Chaz Whitworth
Concepteur rédacteur : Neil Ramanan
Production Agence : Jeff Ferro, Elisa Moore, Erin Dahlbeck Davis
Producteurs : Eva Mautino, Michael Tavendale
Réalisateur : Drake Doremus
Post Production : N Tropic

Date de sortie : Août 2012 jusqu’à octobre 2012.

 

Quelque chose à dire ?