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Total s’attaque à la grande distribution en lançant son réseau de stations-service à prix bas « Total Access ». L’objectif est de montrer que l’on peut pratiquer des prix bas, tout en apportant des services à sa clientèle. La firme pétrolière vise près de 600 stations à la fin de l’année. Afin d’asseoir ce lancement, l’agence CLM/BBDO vient de sortir son ultime campagne pour le groupe Total, car l’agence BBDO New York vient de remporter le budget monde d’Exxon Mobil aussi l’agence française doit renoncer à suivre l’un de ses clients importants.

Cette campagne repose sur un film qui sera diffusé en TV et sur internet ainsi que d’une campagne print en PQN (gratuite et payante) et PQR. Le spot montre des personnes filmées par une caméra de surveillance, qui prennent beaucoup de liberté, se croyant seules près des pompes. Jusqu’à la scène finale où un homme se fait surprendre par un employé de la station-service, affirmant ainsi la présence humaine sur ce réseau « low cost ». Le film a été réalisé par Rudi Rosenberg et utilise la musique du film « Butch Cassidy et le Kid » (BJ Thomas) pour renforcer l’aspect humoristique de ces situations.

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Total 2013

Directeur de la création : Matthieu Elkaim
Directeurs de création : Benjamin Marchal, Olivier Lefebvre
Production : Les Télécréateurs
Réalisateur : Rudi Rosenberg

Source : CB News

Mai 2013

 

 

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